نحوه استفاده از کلمات کلیدی در سئو | به همراه معرفی و آموزش ابزارها

به دو دلیل جست وجوی کلمه های کلیدی مهمترین مرحله در هر پروژۀ سئو محسوب می شود:

این دو هدف، مشخصه های اصلی در موفقیت پروژه سئو هستند.

اگر در سئو تازه کار هستید، احتمالاً این پرسش برایتان پیش می آید که کلمه کلیدی چیست؟ در حقیقت، کلمه کلیدی هر عبارتی است که دوست دارید سایت شما در آن عبارات، در جست وجوهای مردم دارای جایگاه در نتایج جست وجو باشد. کلمه کلیدی می تواند یک کلمه یا ترکیبی از کلمه ها باشد. اگر میخواهید فقط یک کلمه را هدف قرار دهید، مراقب باشید زیرا کار دشواری در پیش خواهید داشت. کلمه های کلیدی تک کلمه ای بسیار رقابتی اند و در نتیجه رتبه بندی آنها در نتایج جست وجو بسیار دشوار خواهد بود.

در ادامه انوع مختلفی از کلمه های کلیدی را میبینید

•  کلمه های کلیدی  Head-term:

  کلمه های کلیدی با یک یا دو کلمه، برای مثال فیلمهای کلاسیک.

•  کلمه های کلیدی :Long-Tail

  کلمه های کلیدی با سه عبارت یا بیشتر، برای مثال فیلم های کلاسیک آسیای شرقی.

•  کلمه های کلیدی :Navigational

  کلمه های کلیدی استفاده شده برای قراردادن نام تجاری یا وب سایت ، برای مثال فیس بوک ، يوتيوب و جيميل.

•  کلمه های کلیدی اطلاعاتی:

  کلمه های کلیدی استفاده شده برای یافتن اطلاعات در موضوعی خاص که شامل کلمه های کلیدی ای است که با "چگونه" یا "بهترینها کدام اند؟" آغاز می شوند.

•  کلمه های کلیدی عملیاتی:

  کلمه های کلیدی جست وجو شده از سوی مشتریان برای اقدامی تجاری، برای مثال خرید آنلاین ژاکت.

در بیشتر موارد، هدف قراردادن کلمه های کلیدی Head-Term یا Navigational برای برندهای دیگر کاملا رقابتی است و به هیچ وجه ارزش صرف زمان و تلاش را ندارد. با وجود ترافیک زیاد، استفاده از این کلمه ها منجر به فروش نخواهند شد. از سوی دیگر کلمه های کلیدی Long-Tail و عملیاتی، کلمه های کلیدی خوبی برای پروژه های سئو هستند. این کلمه ها مشتری بیشتری ایجاد می کنند.

روش های بسیاری برای ایجاد کلمه های کلیدی وجود دارد این موضوع برای یافتن کلمه های کلیدی مناسب نیز صدق میکند. قبل از اینکه بتوانید کلمه های کلیدی با تعداد زیادی ترافیک را در گوگل بیابید، ابتدا باید فهرستی از کلمه های کلیدی بالقوه مرتبط با کسب و کارتان را تهیه کنید.

مرتبط بودن کلمه های کلیدی با کسب و کارتان بسیار مهم است.

برای مثال اگر خرده فروش آنلاین لباس فوتبال در تهران هستید، نمونه هایی از کلمه های مرتبط برای شما می تواند این موارد باشد:

✔️ خرید لباس فوتبال
✔️ خرید آنلاین لباس فوتبال
✔️ فروشگاه آنلاین لباس فوتبال تهران

کلمه های کلیدی غیر مرتبط هم می توانند موارد زیر باشند:

✔️ عکس های لباس فوتبال
✔️ چطور تولید کننده لباس فوتبال شویم؟
✔️ تولید کنندگان لباس فوتبال
✔️ نحوه طراحی لباس فوتبال

همان طور که ملاحظه می کنید گروه نخست کلمه های کلیدی، بیشترین ارتباط را با مخاطب خرده فروشی ژاکت فوتبال دارند و گروه دوم این کلمه ها وجود ارتباط معنایی نمی توانند منجر به جلب مشتری و فروش شوند.

با توجه به ارتباط معنایی، باید فهرستی از ترکیب کلمه های کلیدی بالقوه به عنوان منبع تهیه کنید، پس از آن می توانید بهترین کلمه های کلیدی با میزان مناسب ترافیک ماهانه در گوگل را کشف کنید. در ادامه چند استراتژی کاربردی آورده شده است که می توانید برای ایجاد این فهرست استفاده کنید.

برای ایجاد فهرست اصلی خود طوفان فکری کنید

 فرض اینکه رقبا در جست وجوهای خود دقیق بوده اند، همیشه بهترین استراتژی نیست. با استفاده از طوفان فکری از ترکیب کلمه های کلیدی، می توانید فهرست بزرگی از کلمه های کلیدی بالقوه ایجاد کنید.

ابتدا مجموعه ای از کلمه هایی را که فکر می کنید شاید مشتری ها جست وجو کنند آماده کنید. کلمه ها را به پیشوندها و پسوندهای مختلف تقسیم کنید، سپس آنها را باهم ادغام کنید. با استفاده از این استراتژی می توانید به سرعت و به راحتی فهرستی بلندبالا از کلمه های کلیدی مرتبط بسازید.

مخفی شوید و دربارۀ جایگاه خود جست وجو کنید

با ۴.۵۴ میلیارد کاربر فعال اینترنت، حتی اگر ساعت هایی با طرحهای سگ و پلنگ می فروشید، باز هم افراد بسیار زیادی وجود دارند که به آنچه می فروشید علاقه مندند، فقط کافی است آنها را بیابید.

روی مرورگر خود چند تب باز کنید و در محیط های مختلف آنلاین مانند انجمن های مختلف، سایت نی نی سایت، دیوار و باسلام، گروه های تلگرامی و هشتگهای اینستاگرام بچرخید و موضوعات محبوب را مرور کنید. موضوعات پرطرفدار و محبوب و پرسش هایی را که احتمال نمایش دوباره دارند زیر نظر داشته باشید. بی شک پرسش های اساسی و کاربردی ای را که باید به آنها پاسخ داده شود خواهید یافت، بهترین ایده های کلمه های کلیدی را تولید خواهید کرد، یعنی کلمه های کلیدی مستقیماً از صفحه کلیدهای مشتری تولید می شود. با پرسش های زیر می توانید تالارهای گفت وگوی ویژه دیگری را بیابید:

انجمن "کلمه های کلیدی"
صفحه گفت وگو "کلمه های کلیدی"
جوامع آنلاین "کلمه های کلیدی"

استفاده از ابزارهای حرفه ای که ترندهای پنهان در وب را نشان می دهد

جست وجو درباره ترندهای اینترنت و رسیدن به بینش درباره کادر جست وجوی گوگل، ایده جدیدی نیست و خوشبختانه افراد باهوش، ابزارهای قدرتمندی برای آسان شدن استفاده از این ابزار ساخته اند. این ابزارها را به انبار مهمات جست وجوی کلمه های کلیدی خود اضافه کنید. با این کار در وقت ارزشمندتان صرفه جویی خواهید کرد و پیشنهادهای مرتبطی دریافت خواهید کرد.

چطور کلمه های کلیدی ای را بیابید که به سایت ترافیک بفرستند؟

اکنون فهرستی از کلمه های کلیدی دارید و باید بدانید که این کلمه ها چه میزان ترافیکی را در گوگل دریافت می کنند. بدون بررسی داده های ترافیکی، احتمالاً در نهایت کلمه های کلیدی ای با صفر بازدید کننده را انتخاب می کنید، اما با دانش صحیح می توانید کلمه های کلیدی ای با صدها یا هزاران بازدیدکنندهٔ بالقوه ماهانه را هدف قرار دهید.

متأسفانه در سالهای اخیر، گوگل دسترسی به داده های موجود در کادر جست وجو را محدود کرده و فقط دو گزینه برای یافتن داده های ترافیکی کلمه های کلیدی در اختیارمان قرار داده است.

در مرحله اول ، اگر در حال اجرای یک کمپین گوگل ادز با گوگل هستید و مبلغ ناچیزی را هزینه می کنید، کاملاً مشخص است که می توانید با استفاده از ابزار کیورد پلنر به صورت رایگان به این اطلاعات دسترسی داشته باشید. اگر این گزینه برای شما مناسب نیست، گزینه دیگری وجود دارد و آن استفاده از ابزار جست وجوی کلمه کلیدی پولی اما با هزینه کم ماهیانه مانند keywordtool.io است. با توجه به اینکه گوگل اجازه دسترسی رایگان کاربران به داده های جست وجو را نمی دهد، ابزارهای رایگان کلمه های کلیدی از بازار حذف شد و این روزها تنها گزینه مناسب برای یافتن داده های ترافیکی کلمه های کلیدی ابزارهای جست وجوی پولی هستند.

چگونه کلمات کلیدی را برای رتبه بندی آسان پیدا کنیم؟

اکنون باید بدانید که کلمه های کلیدی مدنظر شما چقدر رقابتی اند. با درک درستی از میزان رقابتی بودن کلمه های کلیدی خود، می توانید کلمه های کلیدی ای را بیابید که ارزش داشته باشد برای رتبه بندی در نتایج گوگلT روی آنها کار کنید. برای مثال، فرض کنید شما یک کتاب فروشی کتابهای دست دوم هستید و می خواهید فروشگاه آنلاین کتاب را هدف قرار دهید. بعید به نظر میرسد که بتوانید دیوار و شیپور را شکست دهید؛ اما ممکن است جواهری در فهرست کلمه های کلیدی شما پنهان شده باشد که افراد کمی آن را هدف قرار داده اند، عبارتی مانند فروشگاه آنلاین کتابهای عتیقه !!!

اگر رقبایتان به کلمه کلیدی شما فکر نکرده باشند، برد با شماست. در این صورت شما به سادگی با یک سئوی بهتر شانس خوبی برای غلبه بر رتبه بندی آنها دارید. بخشی از این سئو داشتن فهرست کلمه های کلیدی Long-Tail برای جست وجوی شماست.

در مرحله بعدی، شما باید این فهرست را غربال کنید و کلمه های کلیدی رقابتی را از کلمه های کلیدی آسانی که هیچکس سراغشان نمی رود، تفکیک کنید. دیدگاه های مختلفی درباره چگونگی یافتن کلمه های کلیدی رقابتی وجود دارد. محبوبترین روشها به نظر شخصی من در خصوص هر یک از آنها در ادامه ذکر شده است.

 از بین این آمارها، مهمترین آنها عبارت اند از از اعتبار دامنه، اعتبار صفحه، لینک ها و اشتراک گذاری های فیس بوک  و.... . اگر اعتبار دامنه یا اعتبار صفحه بالایی ندارید نگران نباشید. اگر سایت شما با موضوع مرتبط تر است، می توانید با تمرکز بر ایجاد بک لینک به صفحه و بهبود فعالیت در شبکه های اجتماعی، نتایج خود را بهبود ببخشید. این کار به ویژه برای سایت های قویتر با لینک ها و فعالیت های اجتماعی کم و سایت های غیراختصاصی با فهرستهای عمومی یا Aggregator مناسب است.

در مرحله بعد، اگر وب سایت خود را در ابزار اکسپلور سایت Aref وارد کنید می توانید با بررسی آمارهای مشابه سایت، اهدافتان را برای سبقت گرفتن از رقبا تنظیم کنید.

Ahrefs  مجموعه ابزارهای سئو در یک ابزار

با داشتن این دانش می توانید کلمه های کلیدی با سطح معقول ترافیک و رقابت کمتر را بیابید و سپس اهدافتان را بر این اساس تعیین کنید که برای قرار گرفتن در فهرست برتر، به چه تعداد لینک نیاز دارید. شما می توانید کلمه های کلیدی را که رقبا از آن استفاده می کنند، تخمین بزنید که میزان بازدیدکنندگان از آن کلمه های کلیدی چقدر است و همین طور جایی را بیابید که لینک ها را از آن به دست می آورند.

ابزارهای بسیاری در زمینهٔ تحلیل سایت و کلمه های کلیدی وجود دارند که با کمی جست وجو در گوگل، می توانید آنها را پیدا کنید. در نهایت، هر متخصص سئو ابزار محبوب خود را دارد و استفاده از آن را بر دیگر ابزارها ترجیح می دهد. در ادامه ابزارهایی آورده شده است که خودم اغلب از آنها استفاده میکنم

KWFinder - Keyword research and analysis tool

Ahrefs - All-in-One SEO Toolset

Moz Keyword Explorer

Moz Link Explorer