مهمترین الگوریتم های گوگل برای سئو ✔️ راهنمای جامع

برای اطمینان از اینکه سایت شما فیلترهای اسپم گوگل را فعال نمی‌کند، باید از بروزرسانی‌های گوگل مطلع باشید. در برخی موارد می‌توانید از بروزرسانی الگوریتم استفاده کرده و رتبه های برتری برای سایت خود کسب کنید. در این مقاله شما را از مهمترین و جدیدترین به روزرسانی های اخیر گوگل آگاه می کنم و در انتها نیز منابع مورد نیاز برای اطلاع از جدیدترین بروزرسانی هایی را که منتشر شده است به شما نشان خواهم داد.

بهتر است با آن روبه رو شویم. داریم درباره نحوه استفاده از اینترنت تنبل می‌شویم. چشم برداشتن از لپتاپ برایمان بسیار سخت شده است ،حتی با گوشی‌های همراهمان هم جست وجوی صوتی انجام می‌دهیم، گوگل برایمان هر کاری انجام دهد.

برای مقابله با افزایش ابهام در جست وجوها، ۱۵ درصد از جست وجوها کاملاً جدید هستند و با این جست وجوها فقط درک بهتری از زبان بشر به دست می آورید. در ۲۱ اکتبر ۲۰۱۹ ، گوگل بزرگترین جهش خود در فناوری جست وجو را از رنک برین به BERT اعلام کرد.(BERT نوعی فناوری یادگیری ماشینی برای درک بهتر زبان انسان است. )

نگاهی به این به روزرسانی‌های پیشگامانه توسط گوگل بیندازید:

◼️ پیش بینی میشود BERT تا ۱۰ درصد از جست وجوها را تحت تأثیر قرار دهد.
◼️ BERT كاملاً بر درک بهتر نحوه برقراری ارتباط انسان ها متمرکز شده است (نوعی یادگیری ماشینی به نام پردازش زبان طبیعی)
◼️ جست وجوهایی که تحت تأثیر قرار می‌گیرند عبارت اند از پرسش‌هایی با یک یا چند کلمه که تلفظ و معنی یکسان دارند، ولی از ریشه‌های مختلف هستند (Homonyms) و هم‌زیستی بسیاری از معانی ممکن برای یک کلمه یا عبارت (Polysemy). برای مثال فعل (run) یک Polysemy با ۶۰۶ معنی متفاوت اما مشابه در فرهنگ لغت آکسفورد است.
◼️ سایر جست وجوهایی که تحت تأثیر قرار می‌گیرند عبارت اند از: پرسشهای محاوره ای و مختصر مانند: "پارک در سربالایی بدون محدودیت" قسمت آخر این جست وجو، هدف جست وجو را تغییر می‌دهد. اینجاست که «دوجانبه» بودن الگوریتم BERT وارد بازی میشود.
◼️ سایت‌های برتر هیچ خبری از ضرر یا منفعت عمده ای در ترافیک و رتبه بندی ها پس از بروزرسانی را گزارش نکردند.
◼️ صفحه هایی که جست وجوهای طولانی را هدف قرار می دهند، به احتمال زیاد از این به روزرسانی سود میبرند. پ
◼️ مانند همه به روزرسانی های الگوریتم، متخصصان سئو در سطح صنعت، بروزرسانی وارونه و برگشت به جلو را برای یافتن مرز، تجزیه و تحلیل می کنند. عموم افراد کار چندانی برای انجام دادن ندارند مگر پیروی از بهترین روشهای معمول. اطمینان حاصل کنید که صفحهٔ شما محتوایی با کيفيت بالا شامل كلمات کلیدی مرتبط کلمات کلیدی LSI زبان طبیعی را به نمایش می‌گذارد.

درک جست وجوهای گوگل بلاگ بهتر از گذشته

https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert

جهان دچار یک بحران جدی شده است که تقریباً بر همه صاحبان کسب وکارها، بازاریاب‌ها و کارمندان تأثیر می‌گذارد و شناخت نحوه بازاریابی را با مشکل مواجه می کند. در بخش زیر، بهترین اقدامات در بازاریابی کسب و کار شما در زمان چالش برانگیز شرح داده شده است تا بتوانید مناسب‌ترین رهنمود گوگل را انتخاب کنید. در ادامه توصیه های خودم را نیز شرح داده ام.

رهنمودهای گوگل

در مجوعه ای از پست‌ها در وبلاگ مرکزی جست وجوی گوگل، گوگل بهترین روشهای پیشنهادی را اعلام کرد که در سه گام اصلی برای صاحبان كسب وكارها تقسیم شده است:

مانند همه جنبه های بازاریابی، ممکن است زمان سختی برای سئو باشد اما نه به طور کامل. از بسیاری جهات با بیشترین زمان هدایت مرتبط با سئو نسبت به سایر راه های بازاریابی، زمان خوبی برای انجام سئوست. اگرچه ممکن است فروش و میزان پاسخ دهی به طور موقت کاهش یابد، شما می‌توانید با تمرکز بر زمینه‌های زیر به سئو ادامه دهید:

◻️ به روز رسانی کلمه کلیدی، رقبا و تحقیقات بازار
◻️ رسیدگی‌های فنی سایت، بهینه سازی و بهبود
◻️ ایجاد برنامه های تولید محتوا برای پستهای وبلاگ برای آینده
◻️ بهبود سرعت بارگذاری در سایت
◻️ بهبود تجربه کاربری و پشتیبانی موبایل در سایت
◻️ بهبود عوامل اعتماد، سیاستهای حفظ حریم خصوصی و صفحه های ضوابط

روی بخشهایی که گفته شد کار کنید و وقتی وضعیت عادی شد، چند قدم از بقیه جلوتر باشید. اگر به اندازه کافی سخت کار کنید، می‌توانید از رقبا پیشی بگیرید .

آیا تا به حال برایتان پیش آمده که منتظر لودشدن صفحه تلفن همراهتان باشید و انگشت خود را حرکت بدهید تا صفحه ای که میخواهید ضربه بزنید و ناگهان یک تبلیغ آزاردهنده زیر انگشتتان ظاهر شود و شما به صورت کاملاً تصادفی و برخلاف میل باطنیتان وارد آن صفحه شوید؟ آزاردهنده است؟ خب خدا را شکر گوگل تصمیم گرفت که این اتفاق را برای Page Experience Police ارسال کند و به آن خاتمه دهد.

در بلاگ گوگل، در ۲۸ مه 2020، HQ Google طرحهای اصلی را برای "بروزرسانی تجربه صفحه" را ارائه کرد، یک به روزرسانی بزرگ در حال وقوع برای الگوریتمی که شامل سه سیگنال جدید معروف با عنوان "Core Web Vitals " به نمایش میگذارد که تجربه صفحه کاربر را اندازه گیری می‌کند.

گوگل پیش از تغییر در الگوریتم اعلام میکند که این اتفاق بسیار نادر است. وقت آن است بدانیم که این اتفاق میافتد. این چیزی است که بر بیشتر وب سایتها تأثیر میگذارد؛ فرصتی برای حضور زودهنگام پیش از رقبا و فرصتی برای افزایش آسان رتبه بندی.

با اینکه گوگل اعلام کرد شش ماه پیش از قراردادن موارد جدید در الگوریتم اخطار می‌دهند، بهتر است سریعتر وارد عمل شوید. به هر حال شما مجبورید این کار را انجام دهید و دو قدم از رقبا جلوتر خواهید بود. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره بهره مندی از به روزرسانی برای افزایش رتبه ،خود به ادامه مطالب بروید.

میخواهم با شما هم سطح شوم؛ اگر تازه واردید، برخی اصطلاحات فنی پیش رویتان وجود دارد. لینک‌ها را برای تیم فناوری یا توسعه دهنده خود ارسال کنید و از آنها بخواهید زمینه های زیر را بهبود ببخشند و سپس به بخش بعدی بروید. این نوعی بروزرسانی فنی است و هیچ راهی برای آن وجود ندارد. فقط از قبل و بعد از عملکرد اسکرین شات بگیرید تا بتوانید نتایج را اندازه گیری کنید.

برای بهبود این موضوع موارد زیر را انجام دهید:

گوگل در سال ۲۰۲۱ در حال بروزرسانی با Page Experience Update و Link Spam Update بود و ما فکر می‌کردیم همه این بروزرسانی‌ها را روی سایت خود داریم، گوگل این توانایی را داشت که یک بروزرسانی هسته ای را منتشر کند. حالا باید چه کار کنیم؟ بیایید با هم به دستورالعمل‌های گوگل در مورد این بروزرسانی‌ها نگاهی بیاندازیم.

آنچه باید درباره بروزرسانی اصلی ژوئیه ۲۰۲۱ گوگل بدانید

در ۱۳ ژوئیه ۲۰۲۱، گوگل بروزرسانی اصلی ماه جولای خود را به پایان رساند. تقریباً در همان زمان، گوگل یک Update spam Link را منتشر کرد که بیشتر روی لینکها متمرکز بود و یک Page Experience Update را منتشر کرد که بیشتر بر روی سرعت صفحه (و پرش‌های صفحه) متمرکز بود. به همین دلیل است که اکثر تحلیلگران حوزۀ سئو بر این باورند که این بروزرسانی ها تا حد زیادی بر کیفیت، اعتبار و ارتباط متمرکز شده است؛ حوزه هایی که در سایر بروزرسانی های منتشر شده در همان زمان به آنها اشاره نشده است.

به طور کلی، گوگل جزئیات بروزرسانی‌های اصلی خود را در هزاران سوراخ پنهان می‌کند اما خبر خوب چیست؟ خبر خوب این است که توصیه هایی ارائه می‌کنند. اگر با یک بروزرسانی اصلی مواجه شدید، گوگل به شما توصیه میکند که کیفیت محتوا، تخصص و اعتبار، ارائه و تولید و نحوه قرارگیری صفحه در برابر رقبا را بررسی کنید.

ترندهایی که می‌توانیم در این بروزرسانی مشاهده کنیم

✔️ تحلیلگران سئو بر این باورند که این بروزرسانی، بیشتر بر ارزیابی کیفیت محتوای صفحه، ارتباط، تخصص و اعتبار در مورد موضوع (چرا مردم باید به شما اعتماد کنند؟) و کیفیت تولید (آیا طراحی شما وحشتناک است؟) متمرکز شده است.
✔️ صنایعی که بیشترین افزایش مثبت را در رتبه بندی جست وجو داشته‌اند عبارت اند از : & Shopping, Arts.Entertainment, Games & Online Communities & Business & Industry, Law
✔️ صنایعی که کاهش زیادی در رتبه بندی جست وجو داشته اند عبارت اند از Government, & Online Communities.
✔️ اگر در اواسط ژوئیه ۲۰۲۱ تغییرات گسترده ای در ترافیک یا رتبه بندی مشاهده کردید، ممکن است لازم باشد سایت خود را بررسی کنید و بهترین روشهای Google را برای به روزرسانی‌های اصلی مرور کنید.
✔️ به عنوان یک فرد معمولی یا صاحب وب سایت، اگر در این مدت هیچ تغییری مشاهده نکردید می‌توانید یک نفس عمیق بکشید چراکه احتمالاً وضعیت سایتتان خوب است.

گوگل درباره بروزرسانی‌های اصلی خود خجالتی است و نمی‌خواهد کسی از جزئیات آن مطلع شود!! اما روندی وجود دارد که می‌توانید برای بهبود و ب سایت خود دنبال کنید، بنابراین هنگامی که بروزرسانی هستهٔ بعدی ارائه شد، امیدواریم شاهد افزایش ترافیک باشید.

مهمترین تمرینی که باید با بروزرسانی‌های اصلی دنبال کنید این است: اگر چیزی خراب نیست، به دنبال رفع آن نباشید. در وب سایت هایی که ترافیک بالایی دارند درصدد تغییر چیزها برنیایید، مگر اینکه واقعاً مطمئن باشید که تحت تأثیر بروزرسانی قرار گرفته اید یا میدانید دارید چه می کنید. اگر تغییرات عظیمی را در اواسط ژوئیه ۲۰۲۱ مشاهده کردید، بهتر است که وب سایت خود را بررسی کنید و به پرسشهای زیر پاسخ دهید.

1- كيفيت محتوا: آیا محتوای شما برای کاربران منحصربه فرد، مفید و ارزشمند است؟ یا محتوایی کم ارزش و سطحی است و بکر و مفید نیست؟
2- تخصص و اعتبار: آیا شما واجد شرایط انتشار مطالب هستید؟ یا بدون تخصص یا اعتبار، موضوعات حساسی را منتشر می‌کنید که می‌تواند بر رفاه کاربران تأثیر بگذارد؟
3- ارائه و تولید: آیا محتوا و نحوه قرارگیری آن روی سایت شما به طور مرتب انجام می‌شود؟ آیا دسترسی کاربران به محتوای اصلی سایت شما دشوار است؟
4- وبسایت خود را با سایت‌های رقیب مقایسه کنید. آیا محتوای شما بهتر از رقبا به پرسشهای کاربران پاسخ می‌دهد یا بدتر؟

اگر بروزرسانی های اصلی بر سایت تأثیر منفی می‌گذارد، بهتر است دستورالعملهای گوگل را به طور کامل در آدرسهای اینترنتی زیر مرور کنید و اگر وب سایت شما حجم بالایی از ترافیک و رتبه بندی جست وجو را دارد، از متخصصان این حوزه کمک بگیرید.

آنچه صاحبان سایت باید درباره به روزرسانیهای اصلی گوگل بدانند.

Overview of SEO Guidelines - Google

گوگل با بروزرسانی جدیدی که لینکها را هدف قرار می‌دهد پیشرفتهایی داشته است، به این معنی که اگر صاحب وب سایت یا بازاریاب هستید یا کاری انجام می‌دهید که به لینکها مرتبط است، باید از این بروزرسانی آگاه باشید، اما ناامید نشوید، فقط چند نکته وجود دارد که باید به آنها اشراف پیدا کنید.

در ۲۶ ژوئیه ۲۰۲۱ گوگل خبر بروزرسانی گسترده ای به نام Link Spam Update را اعلام کرد که لینکها را هدف قرار می‌دهد و دستورالعملهای جدیدی دربارهٔ لینکها برای صاحبان سایت منتشر کرد. این بروزرسانی، سایتهایی را هدف قرار می‌دهد که تعداد زیادی لینک وابسته دارند که برای گوگل واضح نیست. این لینکها، لینکهایی تجاری با تگ رل هستند. همچنین در این بروزرسانی صاحبان وبلاگ و صاحبان سایتهایی که از کمپین‌های پست مهمان در مقیاس بزرگ برای ایجاد پیوند استفاده میکنند هدف قرار میگیرند. (سایت هایی که بک لینک خریدند و در مقیاس بالا ریپورتاژ آگهی کرده اند)

◼️ بروزرسانی در ۲۶ جولای ۲۰۲۱ منتشر شد و انتشار آن حدود ۴ هفته طول کشید.
◼️ صاحبان وب سایت‌هایی که لینکهای بی کیفیت زیادی دارند که به وب سایتشان اشاره می کنند و در واقع لینکهای «باطل» شده محسوب میشوند هیچ شانسی برای رتبه بندی در گوگل ندارند.
◼️ گوگل از صاحبان وب سایتهای دارای لینک های وابسته یا پولی می‌خواهد تا با استفاده از تگهای rel=sponsored یا rel=nofollow روی لینک ها، روابط تجاری را برای گوگل واضح کنند.
◼️ گوگل همچنین از صاحبان وبلاگ میخواهد در پست‌های پولی مهمان از تگ های rel=sponsored یا rel=nofollow استفاده کنند.
◼️ گوگل دستورالعملهای خود را در مورد لینکها بروزرسانی می‌کند تا مشخص کند که اگر برای نمایش در رتبه های بالاتر نتایج جست وجو از لینکها استفاده میکنید، از چه چیزی اجتناب کنید.

یادآوری در خصوص لینکهای واجد شرایط Link Spam Update گوگل

Link schemes - Google

هنگامی که از وب سایتی بازدید می‌کنید، معمولاً یک فایل کوچک به نام کوکی در رایانه شما ذخیره میشود. خب، گوگل قصد دارد از اواخر ۲۰۲۲ استفاده از کوکی ها را در مرورگر گوگل کروم محدود کند تا حریم خصوصی را در سراسر وب بهبود بخشد. این کار احتمالاً تأثیر مثبتی بر بهبود حریم خصوصی ما در سراسر اینترنت خواهد داشت که بسیار خوب است.

اما نکته اینجاست که اگر شما کسب و کاری هستید که به تجزیه وتحلیل وب متکی است، احتمالاً برای اطلاع از نحوه عملکرد وب سایت و کمپینهای تبلیغاتی خود به کوکی ها نیاز خواهید داشت. بنابراین، هنگامی که گوگل به تدریج شروع به حذف کوکی ها می‌کند، می‌توانید از قابلیت از دست دادن اطلاعات مهم برای اجرای خوب کمپینهای بازاریابی و تبلیغات خود استفاده کنید.

بهتر است که از این تغییر سبقت بگیرید و از موفقیت بلندمدت کمپینهای تبلیغاتی و تحلیلی خود اطمینان حاصل کنید. در ادامه خلاصه ای کوتاه از این تغییر آورده شده است.

◼️ از اواخر ۲۰۲۲ (هنوز تاریخ مشخصی وجود ندارد!) گوگل حذف تدریجی کوکی‌های خارجی در مرورگر گوگل کروم را اعلام می‌کند و به صاحبان مشاغل، تبلیغ کنندگان و ناشران حدود ۹ ماه فرصت می‌دهد تا کدهای رهگیری را در وب سایتهای خود بروزرسانی کنند.
◼️ در اواسط ۲۰۲۳ استفاده از این فایلها با تجزیه وتحلیل وب و کمپینهای تبلیغاتی به طور کامل در مرورگر گوگل کروم مسدود میشود.
◼️ اگر در این زمان کدهای رهگیری را برای کمپین‌های تحلیلی و تبلیغاتی خود بروزرسانی نکنید، برخی از داده‌های عملکرد و تبدیل را از دست خواهید داد.

چگونه برای تجزیه وتحليل وب بدون کوکی و کمپینهای تبلیغاتی آماده شویم؟

برای آماده شدن برای این بروزرسانی باید مراحل ساده ای را دنبال کنید، بنابراین تا حد زیادی تحت تأثیر این تغییر قرار نمی گیرید. اگر در این زمینه تخصص ندارید نگران نباشید، به سادگی این فهرست را در اختیار توسعه دهنده خود قرار دهید و به بخش بعدی بروید. اگر هم متخصص هستید برای جزئیات دقیق ادامه مطلب را بخوانید:

1- مطمئن شوید که از نشانی‌های وب کمپین برای ردیابی عملکرد همه کمپینهای تبلیغاتی پولی خود با منبع ارائه شده در زیر استفاده می‌کنید.

2- اگر در حال حاضر کمپین‌های تجزیه و تحلیل زنده یا تبلیغاتی دارید، ممکن است بخواهید به آرامی کدهای رهگیری جدید را "مقیاس سازی" کنید و کدهای رهگیری قدیمی را در حال اجرا نگه دارید، بنابراین می‌توانید مطمئن باشید که همه چیز در طول چند ماه آهسته اجرا میشود.

3-  اگر قبلاً این کار را نکرده اید، یک نمایه و کد رهگیری جدید 4 Google Analytics ایجاد کنید.

4- اگر می‌خواهید بدون استفاده از کوکی ها اطلاعات بیشتری درباره تبلیغات و داده‌های عملکردی داشته باشید، Google Signals را در 4 Google Analytics فعال کنید.

5- گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز، فیسبوک و سایر رسانه‌های اجتماعی یا کدهای ردیابی تبلیغات جدیدتر را در وب سایت خود نصب کنید.

6- داده های جدید را مرور کنید و مطمئن شوید که با تجزیه و تحلیل و کمپینهای تبلیغاتی شما سازگار است و هرگونه مشکلی را برطرف کنید.

7- تا زمانی که بتوانید تأیید کنید کدهای ردیابی جدید قابل اعتماد است، بهتر است کدهای رهگیری قدیمی خود را اجرا کنید.

8- برای بررسی و اطمینان از اینکه همه کدهای تجزیه و تحلیل و ردیابی تبلیغات شما از الزامات گوگل پشتیبانی می‌کند ، تاریخی را حدود اواسط ۲۰۲۳ تعیین کنید.

9- همان طور که گفته شد این فرایند به بهترین وجه توسط یک فرد متخصص مانند توسعه دهنده وب یا بازاریاب با سابقه فنی مدیریت میشود.

Campaign URL builder - Google

Meet the next generation of Google Analytics Google Analytics

Chrome Developers Blog, Privacy - Google

در چند سال گذشته، بروزرسانی‌های گوگل به تدریج در حال افزایش است. من متوجه هستم تغییرات مستمر گوگل باعث مشکلات و احساس سردرگمی در شما می‌شود، اما به نظر می‌رسد این موارد ضروری اند و نباید ناامید شوید. به راحتی می‌توان با این بروزرسانی‌ها همراه شد. منابع زیر برای به روز ماندن بسیار عالی هستند. در صورت بروزرسانی قابل توجه الگوریتم گوگل، دست کم در یکی از صفحه های زیر پوشش داده می‌شود .

Google Algorithm Change History

Google Webmaster Central Blog

Google PageRank & Algorithm Updates

برای درک کلی از چشم انداز موردنظر گوگل در آینده، نیازی به گوی شیشه ای یا خبرچین سری وجود ندارد. پس از مرور چندین دهه بروزرسانی‌های انجام شده در الگوریتم‌های جست وجوی گوگل، یا حتی ماه‌های گذشته به راحتی میتوان یک ایده کلی از تغییرات احتمالی گوگل به دست آورد.

قبل از اینکه به آنچه در پیش است نگاهی بیندازیم، اجازه دهید نگاهی به بروزرسانی های رایج و قبلی گوگل بیندازیم. تقریباً همه بروزرسانی‌های قبلی می توانند به ما دیدگاه هایی در خصوص بروزرسانی های بعدی بدهند. بروزرسانی های قبلی عموماً بر دو اصل متمرکز است: 1- فیلتر کردن وب سایتهای ناخواسته و بی کیفیت و 2- ایجاد تجربه کاربری بهتر در استفاده از اینترنت و گوگل. برای پی بردن به اینکه گوگل چگونه کار میکند باید بهبودهای احتمالی درباره کیفیتها و همچنین برنامه های گوگل در خصوص بروزرسانیهای اعلام شدهٔ عمومی را بررسی کنیم.